赵磊
浙江省委宣传部副部长、省委网信办主任
党的十八大以来，习近平总书记站在统筹中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局的高度，就加强我国国际传播能力建设作出一系列重要论述和战略部署，深刻指出要“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音”。浙江坚决以“走在前、作示范”的政治自觉、思想自觉、行动自觉，把讲好中国故事作为展示“重要窗口”形象、服务国家战略全局的关键抓手，努力探索具有浙江特色的网络国际传播新路径。
发挥政治优势，彰显讲好中国故事的浙江担当
习近平总书记对浙江的关心厚爱和战略指引，是我们讲好中国故事最根本的政治优势与最丰富的叙事源泉。
一是思想伟力提供科学指引。习近平总书记在浙江工作期间，就以宏阔的世界眼光和开放的战略思维，对中华文化对外交流与传播、人类文明发展作出了长远且深刻的思考，为以习近平同志为核心的党中央部署推进网络国际传播工作提供了重要理论和实践参考。
二是领袖关怀锚定叙事坐标。党的十八大以来，习近平总书记多次亲临浙江考察指导，先后赋予浙江省“重要窗口”“高质量发展建设共同富裕示范区”等重大使命任务，既为浙江发展确立了战略目标，也为浙江对外叙事锚定了核心坐标，要求我们通过“浙江之窗”向世界展示真实、立体、全面的中国。
三是战略实践丰富故事素材。习近平总书记亲自为浙江擘画的“八八战略”实施以来，浙江发生了全方位、系统性、深层次的精彩蝶变，从“腾笼换鸟、凤凰涅槃”的产业升级，到“绿水青山就是金山银山”的生态实践；从“千万工程”造就万千美丽乡村，到数字经济引领高质量发展……“八八战略”引领浙江实现“五位一体”全面发展，为我们讲好中国故事提供了取之不尽、用之不竭的素材富矿。
创新方法路径，探索讲好中国故事的浙江方案
面对深刻变革的国际舆论格局，我们坚持守正创新、结合省域特色，探索出一套行之有效的浙江方案。
一是夯实机制基�。驮旒獗游�。在省市县三级网络媒体中抽调骨干力量组建专班队伍，负责线索挖掘、内容生产和品牌运营。在中央网信办相关业务局指导支持下，与中国新闻网、小红书等央媒、商网建立常态化合作机制，充分调动各方投入资源的积极性，实现素材深挖、话题引爆、多语种传播优势互补，构建多维立体的传播格局。
二是聚焦核心议题，塑造省域形象。充分运用杭州亚运会、世界互联网大会乌镇峰会、“良渚论坛”等国际性平台，主动设置议题，充分展示浙江“干在实处、走在前列、勇立潮头”的精神风貌，全面呈现“诗画浙江”的生动图景。2025年世界互联网大会乌镇峰会期间，围绕构建网络空间命运共同体理念提出十周年、“六小龙”乌镇对话等热点，在境内外平台推出系列话题，累计阅读量超30亿，成功将“数字浙江”“创新浙江”“文化强省”的省域形象推向全球。
三是深耕特色场域，擦亮品牌标识。率先发起“打卡中国”系列活动，线下邀请多国网络国际传播达人来浙江打卡，线上瞄准“Z世代”群体推出系列产品，在海外社交平台掀起“中国热”。创设“你好，义乌”网络国际传播品牌，通过讲述义乌老板娘、外商创业等故事，传递“义利天下”的商贸理念，推动“世界义乌”成为中国高水平对外开放的象征符号。
“你好，义乌”网络国际传播主题宣传活动。图/浙江省委网信办
聚力提质增效，打造讲好中国故事的浙江范式
下一步，浙江将进一步聚力推进实践系统化、机制长效化、经验制度化，从内容、载体、实效三方面持续发力，努力打造可推广、可复制、具有浙江辨识度的标志性成果。
一是内容为本、以情动人。坚持“宏大叙事”和“个体叙事”、“讲道理”和“讲故事”相结合，将浙江的发展成就、制度优势和文化理念寓于鲜活、温暖、质朴的故事之中，推动传播效果从“点击量”向“点赞量”、从“覆盖广”向“触动深”转化，让海外受众在共情共鸣中增进对中国的理解和认同。
二是媒介为桥、以新破界。深刻理解“媒介即信息”，创新运用短视频等数字媒介，用“Z世代”等年轻人群易接受的形式和语态，打造更多轻量化、趣味化的融媒产品。强化技术赋能，推动人工智能介入内容创作、传播运营等各环节全链条，助力更多精品佳作破界“出圈”。
三是发展为要、以实促效。践行正确政绩观，坚持实效导向，塑造开放务实形象，以“高质量”赢得“大流量”。拓展评价维度，从载体手段、数据反馈等多方面综合评估网络国际传播实效，推动传播声量切实转化为省域发展增量。
浩荡东风催巨浪，长歌踏海正当时。立足“十五五”开局之年，浙江将始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，发挥独特优势、深化规律认识、勇于探路先行，在奋力谱写中国式现代化浙江新篇章的壮阔征程中为讲好中国故事贡献更多浙江力量。
浙公网安备 33010502006954号
浙ICP备12021012号-1
